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站长帮手微博营销与博客营销运营模式的差异

发布时间:2019-11-26 17:03:31 编辑:笔名

? 微博营销与博客营销在络营销信息传递要素方面的差异,决定了微博营销与博客营销的运营及操作模式必然有重大的差别。主要有以下四个方面。(1)构建方式的差异。企业博客通常作为企业官方站的组成部分,而企业微博则建立在第三方微博平台上,与企业站可以不发生直接的联系,属于企业的外部络经营环境。因此,微博营销体系的构建和启动较为简单。(2)运营模式的差异。企业博客营销需要长期坚持不懈的积累,博客营销的价值在于博客内容的积累效应,即博客营销注意长期效果。微博营销不仅需要持续的信息发布,同时还需要更多的互动交流,并不断引入新鲜话题和活动,需要投入更多的关注和热情。这种差异表明,博客营销运营的核心是博客内容的内在价值,而微博营销的核心在于运营人员的能力和态度。尽管存在运营方式的差异,不过与博客营销一样,微博营销同样是对营销人员毅力的考验。(3)管理方式的差异。企业博客用户集中在一个企业可以自主控制的系统中,实现规范化管理难度相对较小,而一个企业可能有众多部门、众多员工的微博分散在不同的微博平台,且可能一个人身份展示,对员工微博很难建立起统一的管理规范,因而企业官方微博账号更具有“官方”的特色,是企业微博营销的权威信息源。(4)运营资源的差异。博客营销积累的是站内容资源,微博营销积累的是用户关系资源。显然用户关系资源更容易放大并快速实现营销价值。这同样表明两者不具有排斥性,博客营销与微博营销应该是相互促进协同发展的“双博组合”。

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